Forbruget af lyd vokser og fordeler sig tydeligt på tværs af brands, kanaler og platforme – og følger i høj grad de kendte generationsskel.
Den stigende konkurrence mellem podcasttjenesterne skærper samtidig kravene til brugervenlighed, personalisering og indholdsudbud, konkluderer DR Medieforsknings nyeste rapport, der udkom i januar.
Blandt de 15-31-årige podcastlyttere er Spotify den foretrukne platform. De unge fremhæver tjenestens personlige og intuitive univers samt muligheden for at samle musik og podcast i én og samme app. For mange har Spotify været deres primære musiktjeneste i årevis, hvilket styrker loyaliteten og oplevelsen af at være “hjemme” på platformen.
Også Podimo vinder frem blandt de unge. Særligt eksklusivt indhold og kendte værter motiverer betalingsvillighed, og platformen roses for sin evne til at inspirere brugerne og guide dem til nyt og relevant indhold. Netop kuratering og overblik er afgørende i et marked præget af et massivt udbud af podcasts.
Hos de ældre lyttere – særligt de 47 år og derover – er DR Lyd det foretrukne valg. Her efterspørges især public service-indhold og mere klassiske formater. Denne målgruppe er generelt mere stabil i sine medievaner og mindre påvirkelig af trends. Kvalitet, troværdighed og fordybelse vægtes højere end konstant fornyelse.
Kilde: DR Medieforskning.
