Danskernes brugervaner på lydmedier ændrer sig markant fra morgen til aften. Det viser den seneste årsrapport fra DR Medieforskning, som udkom i januar.
Når alarmen bipper, tænder mange for en rigtig radiostation.
”De har behov for både selskab og overblik. Lytterne vil klædes på til dagen med de vigtigste nyheder og aktuelle begivenheder,” konstaterer DR Medieforskning. Ikke overraskende er det flowradio, der kan imødekomme dét behov, fordi radio er live og opdateres.
Dog viser nye data, at mange 25-46-årige har ændret vaner. Flere i aldersgruppen vælger om morgenen at lytte til podcast – særligt nyhedspodcasts – som alternativ til den traditionelle radio.
Formiddagen byder på andre lyttebehov. Her befinder de fleste sig på arbejde eller studie, og lydforbruget bliver i højere grad til baggrund. Radio og musikstreaming dominerer, fordi de nemt kan ledsage arbejdsopgaver og læsning.
Om eftermiddagen ændrer mønstret sig igen. På vej hjem fra arbejde eller i de sene timer stiger forbruget af såkaldte forgrundsmedier som lydbøger og podcasts. Her lytter danskerne typisk i kortere tidsrum, men mere intenst og fokuseret. Lyttesituationen kalder på fordybelse – med en god historie eller en favoritpodcast.
Undersøgelsen er gennemført af Norstat for DR Analyse.
