De tre stora radiobolagen i Sverige har kommit överens om att införa elektroniska lyssnarmätningar med start nästa år. De första resultaten presenteras i augusti och kommer sedan varje vecka.
MTG Radio och SBS Radio har beslutat sig för att gå över till elektroniska lyssnarmätningar och även Sveriges Radio kommer på prov att finnas med under två år. Uppdraget går till TNS Sifo, som gör dagens telefonundersökningar, och tekniken blir ”portable people meter” (PPM) som redan används i USA, Danmark och Norge.
”Radiobranschen tar nu ett nytt gemensamt steg i och med detta avtal. Vi är övertygade om att den nya mätmetoden kommer att stärka radiomediet på reklammarknaden” säger VD-arna för SR, MTG Radio och SBS Radio i ett gemensamt uttalande.
Sedan 1993 har lyssnarmätningarna gjorts med hjälp av telefonintervjuer. Den metoden kommer även i fortsättningen att användas för de lokala radiomarknaderna, eftersom PPM-panelen inte är tillräckligt stor för att ge en bild av lyssnandet på lokal nivå.
