Malmö-bolaget Mad Men Media får ett nationellt FM-tillstånd för kommersiell radio i Finland. Det har den finska regeringen beslutat.
”I och med de nya koncessionerna inleder den nu riksomfattande radioaktören Mad Men Media Oy sin verksamhet i Finland, vilket förväntas öka konkurrensen på radiomarknaden och göra programutbudet mångsidigare” skriver Finlands regering i ett pressmeddelande.
Mad Mens nya nationella FM-nät i Finland (TK26) användes tidigare för public service-radion Yle Puhe och når 98 procent av befolkningen. Tillståndet gäller från 1 december i år till utgången av 2029. Även Bauer Media och Radio 55 hade sökt tillståndet.
Robert Persson, en av grundarna till Mad Men Media, vill ännu inte avslöja något om kanalens varumärke och innehåll.
”När den här möjligheten dök upp var det ett naturligt steg för oss som radioföretag att se över vilka möjligheter vi hade att etablera oss i Finland. Precis som när vi etablerade oss i Sverige är våra planer för att komma in på den finska marknaden långsiktiga och målinriktade. Vårt mål är att bli en av de ledande radiokanalerna” säger Robert Persson.
”Varför Finland? Vi tror starkt på radions popularitet även i framtiden och vi vill engagera finländska lyssnare på ett fräscht sätt, samtidigt som vi håller fast vid den genuint intressanta traditionen att göra radio. Vi har också lagt märke till fenomenet att den inhemska musikkonsumtionen ökar. Vi har erfarenhet av en liknande situation i Sverige, vilket säkert är mycket användbart på ett liknande marknadsområde” säger Mattias Gustavsson, en annan av grundarna till Med Men Media.
Mad Men har tagit hjälp av företaget Digiloi i ansökningsprocessen.
”Den nya radioaktören kommer att ge tillväxt och diversifiering till den kommersiella radiomrknaden. Jag ser särskilt fram emot starten av den nya stationens oberoende nyhetsförmedling, som jag också ser som socialt viktig” säger Taina Roth, som är rådgivare på Digiloi.
Även reklambyrån Dagmar tror att den nya nationella kanalen kan skapa tillväxt på radioreklammarknaden.
”Förutom innovation och passion kräver tillväxten för finsk kommersiell radio att man skaffar ny publik och använder teknik mångsidigt. Den nya operatören är en välkommen tillväxtboost. Konkurresnen tillför ny energi, utmanar befintliga operatörer till utveckling och ökar möhjligheterna för annonsörer att hitta rätt målgrupper” säger Katariina Uljas-Ahl på Dagmar.
Vid sidan av det nationella tillståndet får Mad Men Media även lokala tillstånd i Kristinestad, Kronoby, Kuusamo, Korsholm och Parkano. Det lediga tillståndet i Helsingfors går till Järviradio för talradioprojektet Puheradio. Lokalradion Mökkiradio har fått tillstånd på flera orter, liksom de etablerade aktörerna Bauer Media, Mediatakojat och Sanoma Media.
Mad Men Media producerar skånska Retro FM och har ett säljsamarbete med Bauer Media, via det samägda bolaget Nya Radio City AB som även äger Rockklassiker-frekvenserna i Stockholm och Göteborg. I Mad Men Medias egen regi sänds Relax FM, Radio Topp 40 och Radio Yalla på FM i Malmö. Bolaget fick förra hösten tillstånd för fem nationella DAB+-tillstånd, men har ännu inte inlett sina digitala sändningar.
