Malmö-bolaget Mad Men Media vann förra året ett tillstånd för nationell kommersiell radio i Finland. Idag startades Pop FM, en hot adult contemporary-station som utlovar ”musik som gör att du mår bra”.
Tillsammans med radiokonsulten Niklas Nordén, som även arbetar med Mad Men i Sverige, gjordes vad som beskrivs som den största marknadsundersökningen någonsin inom Finlands radiobransch.
Mad Men Medias VD Robert Persson säger att de hittade ett tydligt hål i marknaden genom att rikta sig till lyssnare som ”inte är helt nöjda med de nuvarande radiostationerna”.
Istället för att locka över programledare från konkurrenterna har Mad Men valt att rekrytera personer utan radioerfarenhet men med stark närvaro på sociala medier. Vardagstablån består av komikern Matti Roth, Lassi Hyrskainen med en bakgrund inom sport och produktion samt Essi Unkuri, som är en tvåspråkig innehållsproducent och tidigare Miss Finland.
Pop FM har tillgång till ett FM-nät som täcker 98,7 procent av Finlands befolkning. Det användes tidigare av den nu nedlagda public service-kanalen Yle Puhe men har förstärkts med bättre täckning och sändningskvalitet. Ansvarig för att anpassa nätet är Mattias Gustavsson, som blir VD för den finska verksamheten.
”Vår styrka är att kombinera erfarenhet med nyfikenhet. Vi har broadcast-tekniker som byggt nationella nät i decennier – och kreatörer som aldrig satt sin fot i en radiostudio. Det är dessutom oerhört spännande att få föra vidare Yle Puhes radionätverk in i framtiden. När allt detta möts skapas något nytt och jag hoppas vi kan få göra detta även i Sverige” säger Robert Persson, som siktar på att Pop FM ska bli en av de största radiokanalerna i Finland.
Till satsningen har Mad Men rekryterat Cia Heritty, tidigare customer care manager på Bauer Media, som COO. Ett annonssamarbete har inletts med Mediabooking, som drivs av Erkka Jaakkola (tidigare commercial director på Bauer Media) och Kasper Kahilä (tidigare säljchef på Sanoma). De får hjälp av Veera Kyro, en B2B marketing-specialist som senast arbetade på Sanoma.
