Lyssnarnas betalning för poddar ökade med 50 procent under tredje kvartalet, visar en sammanställning från Mediavision. För helåret beräknar Mediavision att betalmarknaden kommer att passera 150 miljoner kronor.
När det gäller marknaden för poddannonsering har IRM skrivit ned sin prognos för 2022. Tillväxten väntas bli 28 procent och summan beräknas till 360 miljoner kronor.
”Att podcasts växer råder inga tvivel om. Lyssnandet ökar och fler betalar för innehållet. Just konsumentintäkter är centrala för många medier då dessa är mindre konjunkturkänsliga än annonsintäkterna. Om 2023 blir ett tuffare år på annonsmarknaden, kan betalintäkterna komma att bli än viktigare också för podcastaktörerna” säger Marie Nilsson som är VD på Mediavision.
