Bauer Media Audio presenterade idag en undersökning om den framtida utvecklingen för ljudannonsering i Europa. Bauers slutsats är en kraftig tillväxt under de kommande åren, även i Sverige.
Bauer Media skriver i rapporten att den svenska marknaden är mer mogen än många andra europeiska länder men att det i Sverige märks en större skepsis till att använda AI i ljudreklam och att kvaliteten på reklamproduktionerna måste höjas.
96 procent av annonsörerna i undersökningen säger att de under det närmaste året kommer att annonsera i ljud lika mycket som nu eller mer. 86 procent säger dessutom att ljudreklam är en kärnkomponent i mediestrategin. 47 procent kommer att annonsera mer i poddar som enligt 82 procent når engagerade målgrupper. Svenskar är mer kritiska till reklam i ljudlyssnandet, vilket gör att kreatörer och annonsörer behöver höja kvaliteten i reklamen.
I Europa står ljud för ungefär en femtedel av mediekonsumtionen men bara 5 procent av reklaminvesteringarna. Samtidigt visar mätningar att ljudreklam ger mer effekt för pengarna. Det gör att det finns utrymme för ljudannonseringen att öka, säger Bauer Medias ljudchef Simon Myciunka.
”Annonsörerna testar inte längre ljudmediet – de skalar upp användandet av det. När 96 procent av marknaden antingen ökar eller bibehåller sina investeringar i ljud, signalerar det ett grundläggande skifte. Men den större berättelsen handlar om möjligheterna. Publiken finns redan där, effektiviteten är bevisad, men investeringarna har fortfarande utrymme att växa” säger Simon Myciunka.
”För oss på Bauer Media Audio handlar det om att omvandla det här momentumet till något konkret. Vi arbetar med våra kunder genom strategiska partnerskap som skapar tydligare genomslag, starkare kanalöverskridande planering, bättre dataintegration och mätbara resultat för annonsörer på samtliga våra marknader” forsätter Simon Myciunka.
Undersökningen Sound Check Europe har gjorts av Bauer Media Audio i samarbete med Elevate Consultancy. Den baseras på svar från mer än 1 000 beslutsfattare på mediebyråer och annonsörer i nio länder. 111 av de som har svarat är från Sverige.
Några andra resultat från undersökningen:
– Bara 17 procent använder verktyg för att mäta och följa upp sin ljudannonsering, men 73 procent säger att de skulle öka sina investeringar med bättre mätverktyg.
– 28 procent av de europeiska marknadsförarna använder AI i sin produktion av ljudreklam. I Sverige är motsvarande siffra bara 5 procent och endast 16 procent är öppna för att använda AI.
– 70 procent anser att digitalt ljud är en bra miljö för varumärken och 66 procent att annonsering i digitalt ljud kombinerar räckvidd med digital träffsäkerhet och flexibilitet.
