På marknadsföringskonferensen Cannes Lions presenterades i går en studie om ljudreklamens genomslagskraft. Den har tagits fram av reklamradions branschorganisationer i Storbritannien, Irland, USA och Australien och visar att man genom att lägga till ljudreklam i en kampanj får en märkbar förbättring av effekten.
I genomsnitt förbättras effekten med 22 procent jämfört med om kampanjen skulle genomföras utan ljudreklam. I Storbritannien och Irland ökar effekten 23 procent, i Europa 16 procent och i USA 5 procent. Studien visar också att ljudreklam i kampanjmixen ökar vinsten med 75 procent, förtroendet med 81 procent och försäljningen med 19 procent.
”Argumenten för ljudets effektivitet är otvetydiga. På varje marknad som vi har studerat globalt är ljud en katalysator som får en hel kampanj att arbeta hårdare. För en relativt blygsam investering får man en orättvis fördel som gömmer sig i det öppna. Det här är en typ av bevis som inte kan ignoreras” sade presentatören Mark Ritson, som är professor och marknadsföringskonsult.
Studien bygger på en databas som har skapats av Effie och System1. Den omfattar 1 262 kampanjer från de senaste 17 åren i Storbritannien, USA, Europa och Australien.
”Den här analysen från Effie och System 1 visar tydligt att ljud i mediemixen alltid stärker kampanjer oavsett marknad. Resultaten i Storbritannien är fantastiska och kompletterar de bevis vi redan har om att ljud förstärker reklamens inverkan, driver affärsresultat och bygger förtroende för varumärken” säger Matt Payton, som är chef för den brittiska reklamradions branschorganisation Radiocentre.
