Podcast var den mediekategori som hade den största tillväxten för reklamintäkter under 2025, enligt Mediebyråbarometern från Sveriges Mediebyråer.
Mediebyråernas förmedling av poddreklam steg med 34,3 procent. Samtidigt växte de totala medieinvesteringarna via mediebyråerna med 1,7 procent. Vid sidan av podcast blev det positiva siffror även för kategorierna sök, online display, sociala medier och online video.
”Året avslutades mycket starkt och december 2025 blev all-time-high för en decembermånad. Detta med en ökning om 1,7 procent jämfört med samma period 2024 – motsvarande 250 miljoner kronor. Sett till enskilda kategorier är podcast tveklöst vinnaren 2025 med en positiv tillväxt om hela 34,3 procent. De digitala kanalerna ökade också under 2025 med en totalt tillväxt om 11 procent, vilket motsvarar 800 miljoner kronor. Det är tydligt att medieinvesteringarna fortsätter att flyttas från analoga till digitala kanaler med oförminskad takt” säger Anna Granditsky, som är VD för Sveriges Mediebyråer.
Radioreklamen gick ned med några procent under 2025. Sämst utveckling hade TV, direktreklam och tidskrifter.
”De kategorier som har haft det tuffast under 2025 är DR/annonsblad och tidskrifter. Men, i kronor sett har kategorin TV tappat mest med en negativ tillväxt om 12 procent – motsvarande drygt 450 miljoner kronor. Tillväxten för online video kompenserar inte för detta bortfall då de samlade medieinvesteringarna i rörlig bild landade på minus 5,7 procent på helåret 2025, säger Jochum Forsell, som är senior partner på Hear Mediebyrå.
