Totalt har sju bolag ansökt om de tre nationella FM-tillstånden för kommersiell radio inför den tillståndsperiod som inleds i augusti nästa år. Bauer Media (Mix Megapol), NRJ och Viaplay Radio (Rix FM) vill fortsätta nationellt på FM men utmanas av Aftonbladet, DB Media, Mad Men Media och NTM. Radionytt har fått kommentarer från alla de ansökande bolagen utom Bauer Media, som inte vill säga något under tillståndsprocessen.
Viaplays radiochef Christer Modig ser ett nationellt tillstånd för Rix FM som viktigt i radions digitalisering.
”Mediemyndighetens egen utredning och regeringens proposition heter ”En långsiktigt hållbar kommersiell radioverksamhet”, och enligt dem är slutsatsen att det krävs en digitalisering av radion. För att lyckas med den omställningen så behöver vi få med våra nuvarande lyssnare, för utan dem faller hela resonemanget om långsiktig hållbarhet” säger Christer Modig.
”Vi har ansökt om ett nationellt FM-tillstånd eftersom Rix FM har en stark ställning hos lyssnarna. Om radion ska fortsätta vara relevant så behöver vi investera i en utbyggnad av den digitala radion och använda FM-kanalerna som en motor för att leda lyssnarna vidare till ett bredare digitalt utbud. Varenda lyssnare behövs för att etablera den digitala plattformen i stället för att de hamnar online” fortsätter Christer Modig.
Viaplay har valt att fortsätta satsa på ett brett format som Rix FM för att få verksamheten att gå runt men vill samtidigt ge plats för mer mångfald i DAB+-nätet. Om digitaliseringen uteblir kan det innebära slutet för den kommersiella radion, tror Christer Modig.
”Vi måste också komma ihåg att kommersiell radio per definition är ett annonsfinansierat medium. Oavsett hur engagerande och ambitiöst ett innehåll kan tyckas vara så krävs ett utbud som många vill lyssna på för att verksamheten ska bära sig. Det innebär breda format som attraherar stora målgrupper. En hållbar radiomarknad kräver därför att den kommande tillståndsperioden används till att digitalisera radion, och på så sätt ge plats för både större mångfald och fler aktörer – i stället för att fragmentera FM-bandet. Annars riskerar vi att denna tillståndsperiod blir den sista för svensk kommersiell radio” säger Christer Modig.
NRJ Swedens VD Richard Mazeret räknar med att NRJ ska kunna sända ytterligare åtta år på FM i Sverige.
”I 32 år har NRJ byggt upp ett förtroende hos lyssnarna. Under senare år har vi vuxit över hela Sverige och ytterligare stärkt vår position. Vårt engagemang för radion är större än någonsin. Vi vill självklart fortsätta leverera innehåll som tilltalar unga vuxna. Tack vare sänkta licensavgifter får vi nu även möjlighet att erbjuda ännu mer” säger Richard Mazeret.
”Lyssnardata visar att radiopubliken i första hand efterfrågar underhållning och musik, medan tal- och nyhetsprogram har ett mer begränsat intresse och redan tillhandahålls med hög kvalitet av public service-kanaler. Genom vårt fokus når vi de yngre målgrupperna och deras främsta drivkrafter för radiolyssnande” fortsätter Richard Mazeret.
NRJ:s inriktning på yngre vuxna bidrar till att radion kan behålla sina lyssnare i framtiden, menar Richard Mazeret.
”NRJ har i över tre decennier erbjudit ett format som publiken vill ha och vi bidrar till att nya generationer hittar till radion, vilket är positivt inte bara för NRJ utan för radion som helhet. Vi har fullt förtroende för processen och känner oss trygga med vår ansökan” säger Richard Mazeret.
Aftonbladet vill starta Sveriges första rikstäckande kommersiella nyhetsradio. Det berättar tidningens VD och publisher Lotta Folcker.
”Framför allt tror vi att vi har något att tillföra lyssnarna. Vi ser ett tomrum på marknaden, kommersiell radio har låtit ungefär likadant sedan 90-talet. Det är på tiden att Sverige får en nationell kommersiell aktualitetskanal. För vår del går det också hand i hand med vår nuvarande satsning på ljudberättandet i form av poddar som vi gärna skulle växla upp ytterligare, radio skulle kunna accelerera den satsningen. Om Mediemyndigheten är seriös med att de vill se till mångfald i innehåll och ägandeskap, så borde våra chanser vara stora enligt mig” fortsätter Lotta Folcker.
Aftonbladets planerade kanal ska även innehålla en del musik, men den ska fungera som ett komplement för att skapa en lättlyssnad kanal.
”Vi vill skapa en bred folklig kanal som är lätt att ta till sig samtidigt som den har det senaste inom nyheter, sport och nöje. Så till största del en talkanal varvad med några av våra bästa poddar och förhoppningsvis en hel del nytt innehåll” fortsätter Lotta Folcker, som säger att tidningen ännu inte bestämt om de kommer att söka regionala FM-tillstånd och/eller DAB+-tillstånd om de inte får ett nationellt tillstånd.
Mad Men Media har skickat in två ansökningar. Den ena gäller Retro FM som under den här tillståndsperioden har sänt på FM i Skåne. Bolagets VD och delägare Robert Persson vill inte avslöja vilket format som är finns i ansökan om ett andra tillstånd.
”Mad Men Media sökte ett nationellt tillstånd redan 2018. Vi är ett svenskt, entreprenörsdrivet radioföretag med bas i Malmö. Under nuvarande koncessionsperiod har vi byggt Retro FM till Skånes största kommersiella radiostation och samtidigt etablerat en ny nationell radiokanal i Finland. Pop FM startade så sent som i april i år och har redan nått starkt genomslag på en mogen och konkurrensutsatt marknad. Det finska koncessionsförfarandet är i stora delar jämförbart med det som nu införs i Sverige. Sammantaget har vi visat att vi kan etablera, driva och utveckla kommersiell radio i konkurrens med betydligt större aktörer. För oss är en svensk nationell satsning ett naturligt nästa steg” säger Robert Persson.
DB Media, som idag sänder Guldkanalen och Dansbandskanalen på FM i Skåne och den senare kanalen på DAB+ nationellt, finns också bland de ansökande bolagen. DB Media lånar idag ut sin FM-frekvens i Stockholm till Viaplays Lugna Favoriter.
”Vi har sökt för Dansbandskanalen nationellt och hoppas och tror att vår kanalen behövs. Idag har tre popformat de tre tillstånden. För att öka lyssnandet på kommersiell radio behövs mer variation. Vi tror också vi kommer med en riktigt köpstark målgrupp som kan skapa ett än större intresse från reklamköparna. Dansbandskanalen har varit aktiv som kanal i över 25 år. Idag sänds kanalen på FM i Skåne och nationellt via DAB+. Kanalen har aldrig haft så stort lyssnande och fått så mycket uppmärksamhet som idag” säger DB Medias VD och ägare Daniel Bengtzzon.
Daniel Bengtzzon pekar på statistik som visar på dansbandsgenrens popularitet och ser även dansbandsformatet som ett sätt att slippa ett Stockholms-fokus i radion.
”Innan pandemin slog till gjordes nästan 3,5 miljoner besök på Sveriges dansbandsställen per år. Det kan jämföras med en allsvensk säsong i fotboll som drar runt 2,5 miljoner besök. Så vi tror intresset är enormt och att vårt format och vår typ av program hade kunnat uppskattas av en väldigt stor del av Sveriges befolkning. Efter pandemin ser vi också att streamingen av dansbandsmusik och våra dansbandskanaler ökat rejält. En renodlad dansbandskanal med dansbandsprofiler och koll på kanske Sveriges viktigaste musikskatt behövs. Och att dansband bara skulle vara för äldre är inget vi kan hålla med om: bland de yngre lyssnarna märks tydliga trender med EPA-dunk – ofta nya versioner av dansband – och countryinslag som dagligt inslag i svenskens lyssnande” säger Daniel Bengtzzon.
”Med Dansbandskanalen kommer vi också ta fokus från Stockholm och se till att göra en radiokanal för hela Sverige och även sända från olika orter runt om i landet. Då ska vi dock tillägga att den plats där Dansbandskanalen både lyssnas på mest och följs mest idag är just Stockholm. Så alla älskar dansband!” avslutar Daniel Bengtzzon.
Norrköpings-baserade NTM är det andra dagstidningsbolaget som har ansökt. Bolaget drev för länge sedan East FM i Norrköping och Radio FM i Linköping. De äger även Bandit Rock-frekvenserna i Stockholm och Uppsala.
”NTM har redan idag radioverksamhet och vill fortsätta utveckla den delen med de nya möjligheter som kommer med nya radiotillståndet. Utöver vår radio har vi även en omfattande ljudproduktion och ett starkt redaktionellt ljudberättande. Att satsa på radio blir ett sätt att bredda vår verksamhet och nå nya målgrupper. Att kunna kombinera riks med lokalt stärker vår position och vi ser stora möjligheter att genom vår lokala närvaro och omfattande ljudkompetens kunna erbjuda en unik kombination av lokaljournalistik, samhällsinformation, kultur och musik” säger koncernens COO Annie Lidesjö.
Mediemyndigheten tar beslut om de nationella tillstånden före 6 mars, då ansökningsperioden för de regionala FM-tillstånden och DAB+-tillstånden går ut.
