Den svenska radiobranschen har enats om hur lyssnarmätningarna ska skötas de närmaste åren. Branschorganet MMS Audio har tagit form under året och delägare är hittills Viaplay Radio, Bauer Media Audio, MMS, Schibsted, Sveriges Radio, Sveriges Mediebyråer och Brand Marketing Sweden (som tidigare hette Annonsörsföreningen). Bolaget är öppet för andra aktörer att ansluta sig.
VD för MMS Audio blir Tobias Hedström. Han har senast varit country manager på Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) där han har arbetat i 15 år. Han har också varit analytiker inom bland annat mediebyråer, tidningar och PR-branschen.
MMS Audio kommer till att börja med att fokusera på lyssnarmätningar för traditionell radio men kan i framtiden komma att breddas till andra former av ljudkonsumtion.
MMS Audio tar nu i augusti över ansvaret för radiobranschens gemensamma lyssnarmätning. Den kommer även i fortsättningen att genomföras av Sifo men nu inom ramen för ett nytt avtal med MMS Audio. ”Förändringen innebär att radiomätningen för första gången får ett oberoende och branschgemensamt organ med ansvar för upphandling, kvalitetssäkring och validering samt för att tillhandahålla data och valutor till marknaden” skriver MMS Audio i ett pressmeddelande.
Nästa steg för MMS Audio är att upphandla en ny och förbättrad radiomätning från Sifo. Den beräknas kunna tas i drift under första halvåret 2027. Bland annat ska panelen byggas ut till 2 500 personer.
”För MMS, som branschägt bolag, innebär bildandet av MMS Audio en viktig milstolpe. När MMS 1992 bildades av medielegenden Jan Stenbeck m fl var avsikten att man skulle täcka en större del av hela mediebranschen. Av olika skäl blev så intefallet förrän 2011 när MMS var först i världen med att utöver TV även mäta tittandet på online video. Då kunde man börja tala om att bolaget ansvarade för mediemätningar och inte enbart TV. Nästa steg i denna utveckling togs tillsammans med radion när MMS 2022 ingick ett samarbete för att höja kvaliteten i den kommersiella radiovalutan” säger MMS AB:s VD Magnus Anshelm.
”Nu är då tiden inne för att ta ytterligare ett steg genom ett fullt engagemang i att säkra ökad kvalitet och förbättrad stabilitet i hela radiovalutan genom att dels utveckla rekryteringen dels utöka panelen till 2500 individer. När vi nu ser framåt är det primärt tre aspekter att fokusera på. För det första handlar det om att utveckla och säkerställa stabiliteten mätningen. För det andra ska mätningen utvidgas tills att innefatta ännu mera av ”ljudlyssnande”, därav namnet MMS Audio. Den tredje och sista aspekten, berör möjligheterna till synergier i mätningarna mellan TV/video, radio/audio och andra medier. Här finns många tjänster/produkter att utveckla för marknaden och dessutom avgörande kostnadssynergier för den svenska mediebranschen, fortsätter Magnus Anshelm.
Förändringen av hur lyssnarmätningen välkomnas av radiocheferna.
”Det är ett styrkebesked att den svenska radiobranschen samlas på det här sättet. För att kunna fortsätta utvecklas i en tid av hård digital och global konkurrens är det viktigt att ha en mätning med högt förtroende som den enade audiobranschen står bakom, säger Sveriges Radios VD Cilla Benkö.
”Radio behöver en gemensam, oberoende och långsiktigt utvecklingsbar mätning. Med MMS Audio samlar vi branschen kring en struktur som fortsätter stärka radiovalutan och skapar bättre förutsättningar för den fortsatta utvecklingen av audiomätning i Sverige” säger Bodil Ehlers, VD för Bauer Media Audio.
”Att hela radiobranschen nu samlas bakom en gemensam och oberoende audiomätning är ett viktigt steg framåt. Med en modernare mätning, en betydligt större panel och en långsiktig utvecklingsplan skapar vi bättre förutsättningar för radiobranschens fortsatta utveckling. Samtidigt ger den annonsörer och mediebyråer ett ännu bättre underlag för välgrundade beslut. Det stärker förtroendet för radiomediet idag och lägger grunden för en audiomätning som kan utvecklas i takt med marknadens behov” säger Christer Modig, SVP, Viaplay Group Radio.
”Audio är ett viktigt medieslag och kommer fortsätta spela en central roll i mediemixen. För att marknaden ska utvecklas behövs gemensamma och transparenta branschstandarder för hur vi mäter och följer upp. Det gör det enklare för annonsörer och byråer att fatta välgrundade beslut och stärker förtroendet för mediet på både kort och lång sikt” säger slutligen Joakim Flodin, VD för Schibsted Marketing Services.
