Sedan 2018 har Mad Men Media haft ett samarbete med Bauer Media. Nu byter det Malmö-baserade radiobolaget samarbetspartner till Viaplay.
Överenskommelsen innebär att Viaplay sköter reklamförsäljningen medan Mad Men Media ”fortsätter att utveckla sina radiovarumärken med full operativ och redaktionell självständighet” enligt ett pressmeddelande.
”För oss har det varit avgörande att hitta en partner som delar vår syn på hur den svenska kommersiella radiomarknaden ska utvecklas. När man ingår ett långsiktigt samarbete måste man ha en gemensam bild av hur värde skapas för både lyssnare och annonsörer. Den samsynen har vi funnit hos Viaplay Group Radio” säger Mad Men Medias VD Robert Persson.
”Våra verksamheter kompletterar varandra på ett naturligt sätt. Tillsammans skapar vi ett attraktivt alternativ på den svenska radiomarknaden, där vi kan erbjuda annonsörerna både bred räckvidd och stark lokal relevans. Vi ser stora möjligheter att utveckla affären tillsammans under många år framöver” fortsätter Robert Persson.
Genom samarbetet kommer Viaplays Star FM och Mad Mens Retro FM tillsammans att sända över Sveriges fem största regioner: Stockholm, Västra Götaland, Skåne, Östergötland och Uppsala med ungefär halva befolkningen i täckningsområdet. Viaplays radiochef Christer Modig tror att de två radiokanalerna tillsammans har en potential att ta en tiondel av lyssnandet.
”Vi är mycket glada över att välkomna Mad Men Media till Viaplay Group Radio. Det här är ett strategiskt viktigt samarbete som stärker vår position på en marknad i snabb förändring där Retro FM kompletterar Star FM på ett mycket naturligt sätt, både när det gäller målgrupper, innehåll och geografisk täckning” säger Christer Modig, som är SVP Radio på Viaplay Group.
”Tillsammans kan vi bygga ett betydligt starkare annonserbjudande och skapar förutsättningar att ta en ledande position på marknaden. Vår bedömning är att Star FM och Retro FM tillsammans har potential att nå en marknadsandel på cirka tio procents och därmed bli en mycket stark utmanare på den regionala radiomarknaden” fortsätter Christer Modig.
Mad Men Media har under den gångna tillståndsperioden haft ett samarbete med Bauer Media kring Retro FM och de lokala sändningarna av Rockklassiker. Dessutom driver Mad Men de lokala radiokanalerna Relax FM och Radio Topp 40. I helgen bytte Mad Men ut Rockklassiker mot sitt egna format Rock FM på ett antal närradiofrekvenser i Skåne. Mad Men Media startade förra året den rikstäckande kanalen Pop FM i Finland.
