Under första kvartalet lyssnade 15 procent av befolkningen på ljudböcker en genomsnittlig dag. Det visar Mediavisions senaste analys av ljudmarknaden.
I slutet av förra året började Spotify erbjuda ljudböcker på sin plattform. Det gjorde att antalet hushåll med abonnemang för ljudböcker nästan fördubblades. Men det har inte resulterat i någon stor tillväxt i det totala antalet ljudbokslyssnare. Av de 1,2 miljoner som använde ljudbokstjänster på daglig nivå var det bara 70 000 som enbart lyssnade via Spotify.
”Spotifys omtalade intåg på ljudboksmarknaden har ännu inte haft någon större effekt på totalt antal lyssnare. De flesta som lyssnar på ljudböcker via Spotify använder även andra tjänster, vilket tyder på att många testar men behåller sina befintliga abonnemang” säger Fredrik Liljeqvist, som är chefsanalytiker på Mediavision.
Ljudbokslyssnandet står för knappt 5 procent av lyssnandet på Spotify.
”Lanseringen av ljudböcker på Spotify innebär ett skifte för marknaden, även om de omedelbara effekterna på lyssnandet hittills varit begränsade. I takt med att kännedomen ökar och användarbeteenden förändras finns förutsättningar för både ökad konkurrens och ett stärkt ljudbokssegment” fortsätter Fredrik Liljeqvist.
