Sveriges Radios konserthus Berwaldhallen får en ny visuell form.
Förändringen är en del av ett två år långt arbete som Berwaldhallen har gjort med att ”utveckla och förtydliga sin position”. Till sin hjälp har Berwaldhallen gjort omfattande publikundersökningar med 4 000 deltagare och en Novus-undersökning med 1 000 personer, liksom intervjuer och omvärldsanalyser. Det har resulterat i en ny varumärkesplattform, ett nytt varumärkeslöfte och en ny visuell identitet. Syftet är att lyfta fram Sveriges Radios Symfoniorkester, stärka kopplingen till Sveriges Radio och få fler att upptäcka den klassiska musiken.
”Berwaldhallen har en stark position och en mycket trogen publik. Nu vill vi bygga vidare på det och samtidigt välkomna fler att upptäcka den klassiska musikens kraft. Med en tydligare identitet kan vi sätta ännu större fokus på våra två ensembler i världsklass, Sveriges Radios Symfoniorkester och Radiokören” säger Staffan Becker, som är konserthuschef för Berwaldhallen.
”Arbetet började med en övertygelse om att Berwaldhallens varumärke hade större potential än vi lyckades ta ut. Undersökningarna bekräftade bilden. Den visuella identiteten är det mest synliga resultatet, men bakom den ligger nästan två års strategiskt arbete med publikförståelse, positionering och varumärkesutveckling” säger Karin Sävström, som är marknads- och försäljningschef vid Berwaldhallen och projektledare för arbetet.
Den nya visuella identiteten har utvecklats av Stockholm Design Lab utifrån den nya varumärkesplattformen.
”Kontrasten mellan Berwaldhallens brutalistiska arkitektur och den klassiska musiken blev en naturlig utgångspunkt. Identiteten bygger på ett enkelt och tydligt ramverk som samtidigt ger stor flexibilitet för innehållet. En tydlig avsändarhierarki, en färgvärld hämtad från interiören och luft som en aktiv del av formspråket låter innehållet och upplevelsen stå i centrum” säger Nina Granath, som är creative director på Stockholm Design Lab .
